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숫자 브랜딩, 얼마나 효과 있나? |
월간 CEO(2005.10)식품저널(2005.10)IT Solutions(2005.10)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM디지털시대를 맞이하여 기업의 브랜드 네임 중에서 숫자브랜드를 활용하는 경우가 점점 증가하는 추세이다. 그러면 이에 대한 효과가 얼마나 있으며, 어떻게 할 경우에 효과를 볼 수 있는가에 대하여 살펴보기로 한다. 특허청 자료에 의하면 1996년 이전에는 숫자 브랜드가 200건에 불과하였지만, 1999년 이후부터는 매년 1,000건 이상의 숫자브랜드가 출원되고 있으니, 하루 평균 3개의 숫자 브랜드가 만들.. brand38 2010-07-05  609 |
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TV광고가 매출로 연결되지 않는 이유는? |
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월간 CEO(2005.9)식품저널(2005.9)IT Solutions(2005.9)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM기업에서 브랜드 하나를 TV에 광고를 한다는 것은 큰 모험이 아닐 수 없다. TV광고는 대략 1회당 최고급(SA)는 1천만원에서, A급은 500만원 정도 이니, 적어도 소비자 머리 속에 자리 잡기 위해서는 한 달에 40회에서 60회 정도로 6개월은 지속적으로 보내주어야 효과가 있으므로, 최소 20억에서 40억은 소요된다. 따라서 중견 기업에게는 큰 투자가 아닐 수 없다. 그런데, 광고의 내용과 소비자 평.. brand382010-07-05 619 |
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`카페인 없는 박카스` 슬그머니 등장 |
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<`카페인 없는 박카스' 슬그머니 등장>
| 기사입력 2005-08-10 07:31 | 최종수정 2005-08-10 07:31
(서울=연합뉴스) 박창욱기자= 카페인이 들어 있지 않은 박카스가 조용하게 시장에 나왔다. 10일 동아제약에 따르면 이 회사는 기존 `박카스D' 제품과 별도로 카페인을 전혀 함유하지 않은 `박카스 디카페'를 최근 출시했다. 이 제품은 기존의 박카스D와 마찬가지로 일반의약품으로 분류돼 약국에서만 구입할 수 있다. 박카스 디카페는 박카스 매출이 계속해서 줄어드는 부진을 면치 못하고 있는 상.. brand382010-07-05 552 |
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기업브랜드와 개별브랜드 |
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식품저널(2005.8)IT Solutions(2005.8)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기/ BRAND38.COM브랜드를 관리하는 브랜드 메니져들은 신 제품이 나올 때 기업브랜드를 강조해야 할지, 아니면 개별 브랜드를 강조해야 할지에 대한 고민에 빠진다. 그리고 이러한 결정은 향후 브랜드 경영에도 큰 영향을 미치게 되므로 세심한 주의가 필요하다.여기에는 일장 일단이 있는데, 살펴보면 다음과 같다.기업브랜드를 많이 강조하다 보면 새로운 제품이 출시될 때 마다 기업브랜드의 후광을 받기도 하지만, 기업의 아이덴티티 또.. brand382010-07-05 585 |
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브랜드 과열경쟁 분양가 거품 ‘부채질’ |
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한국주택신문 2005.7.29브랜드 과열경쟁 분양가 거품 ‘부채질’고가 모델료, 광고비 등 고스란히 소비자 부담최근 전국 각지에서 고분양가의 아파트가 속출하면서 분양가 거품에 대한 우려의 목소리가 높다. 이와 관련, 전문가들은 대형 건설업체들이 자사의 브랜드 파워를 앞세워 분양가를 부풀리고 있다고 지적하고 있다. 아파트 브랜드가 가격 거품에 한몫을 하고 있다는 것.품질의 향상 속도에 비해 아파트 가격이 지나친 상승곡선을 그리자 각종 여론의 비난도 점차 거세지고 있다. 시민단체도 건설업체간의 브.. brand382010-07-05 634 |
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기업 신뢰 잃으면 초대형 마케팅도 공염불 |
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[스타 마케팅도 가라] 기업 신뢰 잃으면 초대형 마케팅도 공염불
| 기사입력 2005-07-19 13:15 | 최종수정 2005-07-19 13:15
요즘 ‘삼순이’ 열풍이 한 여름 태풍만큼이나 강하게 전국을 강타하고 있다. MBC 드라마 <내 이름은 김삼순>이 인기를 끌면서 관심도가 높아진 것. 단순한 드라마의 인기려니 싶지만, 마케팅 측면에서 보면 결코 그렇지 않다. 주인공 김삼순은 그야말로 ‘삼순이’스럽다. 이름만큼 인간적이고 평범하다. 특별히 잘 난 것도 없고 가진 게 많지도 않다. 예쁜 것.. brand382010-07-05 611 |
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삼성전자와 LG전자의 브랜드 전략 |
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월간 마케팅 2005.7. P.25 ~ P.26.삼성전자와 LG전자의 브랜드 전략브랜드 38 연구소장/ 박 문기/ BRAND 38.COM삼성과 LG는 전자업계에서 우리나라의 대표 브랜드로서 어떠한 브랜드 전략을 사용하고 있는지 살펴보기로 한다.전자업종은 컴퓨터, 영상,/음향, 휴대폰, 생활가전, 주방가전, 반도체, 네트워크, 메카트로닉스, 보안감시장비, 광통신, 홈 네트워크 등이 있는데, 이 중 생활가전과 주방가전에 대한 양사의 브랜드 전략을 살펴보기로 한다.먼저, 브랜드의 성별에서 생활가전과 주방가전은 남성보다는 여.. brand382010-07-05 595 |
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중소형 건설사 브랜드 전쟁 |
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[Biz] 브랜드 화두① 중소형 건설사 브랜드 전쟁
| 기사입력 2005-06-07 18:32 | 최종수정 2005-06-07 18:32
“너 어느 아파트 사니?”요즘 초등학생들 사이에서는 아버지가 타는 차만큼이나 중요한 게 ‘어느’ 아 파트에 사느냐다. 건설사들이 아파트 브랜드 파워 키우기에 나서면서 이제 웬 만한 아파트 이름은 초등학생들까지 줄줄 꿰고 있을 정도다. 주부들 사이에서 도 마찬가지다. 자신이 사는 평수 못지 않게 중요한 게 이젠 아파트 브랜드가 됐다.실제 삼성물산보다 ‘래미안’, GS건설보다 ‘.. brand382010-07-05 624 |
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[스타마케팅]기고; 대형모델의 광고효과 |
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[광고특집]특별기고 - 대형모델과 광고효과는
| 기사입력 2005-05-31 11:41 | 최종수정 2005-05-31 11:41
박 문 기 - 브랜드38 연구소 박사2005년 상반기 스타 마케팅에서 대형모델인 전지현이 SMBI 34위(올림푸스), 이나영 SMBI23위(나뚜루), 송혜교 SMBI25위(BC카드)로 나타나 광고주들이 무조건적으로 대형스타를 쓰는 것이 소비자들에게 큰 효과를 주지 않는 것으로 나타났다.이러한 결과는 대형스타들이 여러 편의 겹치기 광고를 하기 때문에, 자신만의 이미지를 브랜드로 구축하기 어렵기 때문이다.. brand382010-07-05 547 |
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[스타마케팅] 이효리의 애니모션 |
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[광고특집] "역시 이름값" 불황마저 녹였다
| 기사입력 2005-05-31 11:41 | 최종수정 2005-05-31 11:41
광고
삼성전자 성공비결 들여다보니효리 → 北무용수 → 문근영 캐스팅…애니콜 `애니모션` 등 돌풍삼성전자가 이효리 문근영 등 정상급 모델들을 대거 등장시켜 브랜드 가치를 높여가고 있다.이효리의 애니모션에 이어 국민의 동생으로 불리는 영화배우 문근영, 북한 무용수 조명애 등을 광고모델로 캐스팅하면서 정보통신 업계에 센세이션을 일으키고 있다. 특.. brand382010-07-05 602 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
